Nouvel An chinois : le lapin comme nouveau symbole de mode

Peu habitué à figurer en tête de liste des inspirations mode, en ce début d’année 2023, le lapin prendra la place de choix dans les collections des plus grandes maisons de luxe. Dans la question? Le Nouvel An lunaire, qui est célébré le 22 janvier, sera situé dans le signe du lapin ou lapin d’eau. De quoi stimuler la créativité des marques qui ne manquent que rarement une occasion d’appâter le marché chinois.

Entre Noël et la Saint-Valentin, deux fêtes propices au shopping, c’est le Nouvel An chinois. Des célébrations qui ne passent pas inaperçues dans la mode, et encore moins dans le luxe, compte tenu de l’importance du marché chinois pour ces deux secteurs. Et cette année est encore plus spéciale en raison de la réouverture de la Chine au monde après trois ans de restrictions strictes dues à la pandémie de Covid-19. Du coup, les marques fêtent avec pléthore de produits et de campagnes publicitaires autour du Nouvel An lunaire, au point que le lapin devient le nouvel emblème de la mode. Jusqu’au 22 janvier, cependant.

Après le tigre, c’est au tour du lapin de mettre la pluie et le soleil à la mode. Symbole de paix, de bien-être et d’espoir, le lapin est particulièrement présent sur les baskets cette année. Assez surprenant. Si depuis de nombreuses années nous avons été habitués à découvrir des créations horlogères et autres accessoires de luxe aux couleurs de l’animal célébré, il est beaucoup plus rare de voir de tels produits disponibles en édition limitée pour marquer le changement de l’animal du zodiaque chinois. Mais l’intérêt de la mode pour les Z chinois, dont le pouvoir d’achat augmente d’année en année, semble avoir changé les cartes. En conséquence, des géants de l’industrie comme Nike, Air Jordan, New Balance et adidas ont célébré le Nouvel An lunaire avec des éditions spéciales mettant en vedette le lapin sous toutes ses formes.

Les maisons de luxe sont également à ne pas manquer, comme Givenchy, qui a fait d’une pierre deux coups en célébrant le centenaire du studio Walt Disney et le Nouvel An chinois avec une collection de vêtements et d’accessoires de mode à l’effigie d’Oswald le Lapin Chanceux. Parmi les pièces maîtresses, une paire de baskets en cuir ornée du motif d’un célèbre personnage de fiction. Dior, de son côté, propose deux de ses baskets, l’une basse, l’autre haute, aux couleurs d’un lapin, avec une édition en peau lainée qui ne devrait pas laisser indifférents les sneakers addicts. Même constat chez Dolce & Gabbana, qui propose également une paire de baskets en cuir décorées cette fois d’oreilles de lapin, pour un look plus régressif. La maison de luxe italienne ne s’arrête pas là et présente toute une collection ornée de lapins, d’une longue robe en mousseline à un foulard en soie qui passe par un cabas en toile imprimée.

Bien que les baskets aient coïncidé avec le Nouvel An chinois, elles sont loin d’être les seules pièces du dressing féminin et masculin à avoir été conquises par le lapin. Cette année, les maisons de luxe ont rivalisé d’imagination et de créativité pour proposer des collections entières revisitant le petit mammifère aux grandes oreilles. À commencer par Burberry, qui a lancé une capsule entière pour l’événement, comprenant un chapeau, une casquette de baseball et un sac à dos, le tout orné d’oreilles de lapin. Des créations kitschissimes qui devraient sans aucun doute connaître un grand succès. Gucci n’est pas en reste avec une collection ludique et graphique qui met également à l’honneur l’animal désormais iconique, pour femmes, hommes et enfants, avec des broches, des chaussettes, des cardigans ou encore des vestes matelassées reprenant également un motif lapin. Le tout est immortalisé dans une campagne mettant en scène de vrais lapins suivant un groupe d’amis à travers un champ de fleurs.

A quelques jours du Nouvel An chinois, les lancements de produits de luxe à l’effigie de l’événement se multiplient à une vitesse vertigineuse, et encore plus d’animaux célèbres Miu Miu, Bottega Veneta, Louis Vuitton, Kenzo, Hugo Boss, Ferragamo, ou encore Moschino , pour n’en citer que quelques-unes, il y a tant de maisons qui laissent libre cours à leur imagination afin de gagner les faveurs du marché chinois avide. Et quand ce ne sont pas les collections qui la distinguent, ce sont les campagnes publicitaires qui ne mettent pas en scène des lapins, mais des égéries chinoises mondialement connues. De quoi conquérir et fidéliser de plus en plus de consommateurs dans l’Empire du Milieu.